关于创业，孙陶然在多年连续创业以后，总结出了创业的3点本质。
1、创业的本质是一种生活方式：创业是和平时期最绚丽的一种生活方式，这种生活方式的不确定性特别大，也因此特别绚丽多彩。创业一年经历的喜怒哀乐、悲欢离合，可能大于不创业的人五年的经历。所以，如果你就是喜欢挑战，喜欢好奇，喜欢不确定性，那你应该选择创业。不要因为国家鼓励去创业，也不要因为大家都去创业而创业，一定要看，你想不想选择这种生活方式，你喜不喜欢这种生活状态。如果答案都是yes，那么你就去创业吧。
2、创的本质是做买卖：孙陶然说，从创业角度来看，创业的本质确实是做买卖。做出一个有人愿意花钱来买的产品，并且找到一种方法，把这个产品成批地卖出去，这就是创业。比如，古代，武大郎卖烧饼，有人愿意买他做的烧饼，他的方法是走街串巷卖烧饼，他做了一个小买卖。如果在现代，有风险投资投给他，他可以开一家店，甚至是连锁店，这就是创业的本质和过程。
3、创业还是要讲情怀：定义就是不去考虑物质，而是去考虑精神，不去考虑自己，而是去考虑他人。成功的企业家都需要有情怀，因为创业是一条特别漫长的路，而且路上坎坷特别多。在选择方向、确定方向、确定战略以及坚持的过程中，就会慢慢体会到情怀的强大力量。