宣传册设计要有高瞻远瞩的目光。宣传册是企业品牌建设很在重要的一部分，企业地位的确立是个恒久积累的过程，宣传册设计必需有长远的眼光，否则，今天的创意会很容易被明天的潮水所淹没。任何做品牌设计的人，最重要的就是，看到别人看不到的，想到别人想不到的。在宣传册设计上，这点尤为重要。宣传册就如同企业的移动门面，一般都是一个设计定终身的，随意改变的可能性很小，除非品牌本身缺乏自信或者遇上品牌转型的情况。
创造有效于沟通和传播的视觉形态成为平面设计师的核心工作。对于学者来说，图形的创意性训练可以挖掘对其信息顺利传达的思维潜能。画册制作能达到“广而告之”的目的。完整的广告作品必须是文字、图形和色彩三大元素相互之间的美学性构成。往往图形是在整幅广告作品中所占画面比重更大，图形对文字内容的高度凝炼，事实上人们所获取的信息85%以上的信息是从视觉系统直接获取的。
一幅较佳的画册，能给人留下深刻的印象，或趣味或发人深省，在很大程度上往往取决于画册制作是否拥有能抓住消费者的视觉呈现，并且引起内心共鸣。在作品中展示着独特的魅力，这一点，就使得图形相对文字而言，更能够体现画册制作的性格、精神和主题。图形作为平面设计的重要视觉构成要素，以其不可抵挡的优势影响着广告的传播效果。创造有效于沟通和传播的视觉形态成为平面设计师的核心工作。

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