尽管受疫情影响，全球多地时装周纷纷推迟，但是意大利奢侈男装品牌 ermenegildo zegna(杰尼亚，以下简称
zegna)仍打算在7月份举办一场走秀，只不过这将是一场由数字技术打造的“云”走秀。
据 zegna 的创意总监 alessandro sartori 透露，今年7月上旬，zegna
将利用cgi(电脑三维动画合成)数字技术打造一场“实体+数字(phygital)”的走秀活动，展示 ermenegildo zegna xxx 2021
夏季系列。
alessandro sartori 称，“这场走秀将是一场‘数字电影’，通过cgi技术将现场走秀表演融入到预先录制好的场地背景中。现场只有我，还有身穿
zegna xxx新系列的模特们。”
alessandro sartori 目前已经挑选好了几处秀场并布置好了走道，其中一处为米兰北部一座废弃的大型钢铁厂，还有一处位于建筑师 oscar
niemeyer 60年代设计的 mondadori
大楼外。另外，为了方便亚洲、欧洲和北美观众都能欣赏得到这场走秀，秀场时间将定在当地时间下午。sartori表示，“尽管我热衷于夜间走秀，但是这样一来就不方便亚洲的粉丝们观看了。综合来看，下午是比较合适的。”
其实早在10多年前，zegna 就曾在其走秀中使用过 cgi
技术，将中国上海外滩的巨大背景图像“移植”到远隔万里的总部秀场中。除了cgi技术，zegna在2018年发布ermenegildo zegna
xxx系列及中国限定款时，还曾打造过多个沉浸式体验空间，例如能够捕捉用户动作的互动墙、灯光能够随用户操作而变化的dj体验区、短视频摄影棚等。
sartori表示，“这次疫情改变了我们的许多计划。因为今年是品牌创立110周年的纪念，所以我们开始思考如何展示新的系列，如何来讲述故事。最终我们决定通过数字技术打造一场与众不同的走秀。”
为了抗击疫情，今年3月末，ermenegildo
zegna的创始家族zegna家族和集团高管团队向意大利的民事保护局私人捐赠了300万欧元，支持一线抗疫的医生、护士、研究者和志愿者。

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